在全国乃至全球跨境电商的产业版图上，广州具有相当高的“显示度”——根据广州单一窗口数据，2023 年跨境电商进出口额 2004.65 亿元，同比增长超 50%，多个第三方权威机构出具的跨境电商综试区评估报告均显示，广州位居全国跨境电商综试区第一梯队“引领发展”城市首位，希音（SHEIN）、多多跨境（旗下跨境平台 TEMU）等众多跨境电商龙头在广州扎根成长、走向世界。广州缘何能成为跨境电商龙头的共同选择？广州跨境电商企业如何结合本地产业资源组团发展？跨境电商平台、货运物流如何“环环相扣”助力企业品牌从广州走向全球？政策“红包”未来应往哪个方向派？近日，广州日报“发现广州新质生产力”一线调研团队带着这些问题走访跨境电商企业、跨境电商平台和相关机构，开展了一场特别的“探路出海”之旅。
- 广州市政协委员，岭南集团副总经济师、经营管理中心总经理罗枫
- 广东亚太电子商务研究院院长，暨南大学教授、博士生导师陈海权
- 广州日报新花城记者许晓芳、文静、陈薇薇、王燕、王钰舜、王安蕾
在当前复杂多变的外贸形势下，跨境电商已成为推动全球贸易增长、促进经济复苏与转型的重要力量。面对全球经济的不确定性以及消费者购物习惯的快速变化，跨境电商以其独特的优势展现出了前所未有的重要意义。近年来，中国在跨境电商领域取得了举世瞩目的成绩，不仅成为全球对外贸易和经贸合作的新亮点，还深刻改变了国际贸易的格局。商务部数据显示，我国跨境电商企业数量已超过 12 万家，整体规模从小到大、从大到优，发展势头强劲。2024 年一季度，跨境电商进出口额达到 5776 亿元，同比增长 9.6%，其中出口更是实现了 14% 的增长，彰显了我国跨境电商的蓬勃活力与巨大潜力。作为全国跨境电商发展的领军城市，广州的表现尤为亮眼。自 2013 年获批成为全国首批跨境电子商务试点城市以来，广州凭借强大的外贸进出口基础、灵活的供应链体系以及持续的政策支持，在跨境电商领域取得了显著成效。广州连续多年在商务部“跨境电子商务综合试验区评估”中位列全国第一档，成为名副其实的“跨境电商之城”。数据最能证明实力。近年来，广州跨境电商进出口规模实现了飞跃式增长，2023 年进出口额更是突破 2000 亿元大关，同比增长超过 50%，位居全国跨境电商综试区第一梯队“引领发展”城市首位。这一增速远超全国平均水平，体现了广州跨境电商产业的强劲动力和巨大潜力。此外，广州跨境电商进口规模连续9年位居全国第一，进一步巩固了其在全国乃至全球跨境电商领域的领先地位。我国跨境电商“四小龙”中的两家，多多跨境（旗下跨境平台 TEMU）与希音（SHEIN）更是都选择“扎根”在广州番禺。为何广州与跨境电商产业如此“合拍”？一者为历史，千年商都的丰富外贸经验和资源，为跨境电商的发展奠定了坚实的基础。二者为当下，得益于产业和服务优势，广州在跨境电商领域已经培育了肥沃土壤。
广州缘何成为跨境电商巨头的共同选择？产业带优势是重要因素之一。广州 41 个工业大类中的 35 个行业串珠成链，形成亮点闪耀的“产业带”，让跨境电商龙头得以联通全球 220 多个国家和地区的贸易网络。广州不只有服装供应链，还有美妆日化、箱包皮具、珠宝首饰、食品饮料、定制家居共六大特色产业集群，这几乎涵盖了所有出口类的优势品类，并且都有完整的供应链，这也让广州成为跨境出口的关键地区。
如果说“产业带”是空气，广州的一系列扶持政策就是土壤。近日，广州市出台《广州市进一步推动跨境电子商务高质量发展若干政策措施》，将充分发挥广州产业基础厚实、市场主体活跃、创新氛围浓厚、营商环境优质的优势，推动海、陆、空、信息港四港联动，瞄准全球赛道打造一流跨境电商生态环境，真金白银培育“麒麟”“鲲鹏”，全力以赴铸造跨境电商国际枢纽地位。关注到跨境电商行业仍存在政策创新力度不足、资源对接渠道缺乏、供应链模式单一、跨境电商与制造业融合度低等问题，为一站式解决跨境电商行业难点，2023 年初，由广州市商务局牵头，海关、税务、外汇、市场监管等 40 多个成员单位配合，联动国家级行业商协会、专业智库、重点跨境电商企业探索创建，全球跨境电商“三中心”宣布落地广州白云区，为广州打造了全球首个跨境电商产业综合地标和城市产业会客厅。
广州拥有庞大的消费市场和活跃的消费氛围，为跨境电商提供了丰富的市场机会。国际化城市环境吸引了大量的外籍人士和海外消费者，为跨境电商带来了更多的国际订单和市场需求。其中，产业园等场景建设也为广州跨境电商企业的发展注入动力。在西城·智汇PARK 产业园区，有一家专注于户外出行用品及电子办公设备产品的设计、研发和销售的企业——广州时易中信息科技有限公司，总部设立在广州白云区，在美国、日本均设有分子公司和办事处，目前已是国内营收规模最大的汽摩配知名品牌企业之一。
据时易中总经办杨楠介绍，企业产研人员占比超过 20%，核心团队成员来自马瑞利、华为、广汽、美的、安克创新等知名大型企业。近几年来，时易中以远超行业平均水平的增速发展，每年商品交易总额（GMV）以 20%—30% 以上的增速增长。
在西城·智汇 PARK 产业园区内 YITOO公司的展厅中，摆放了许多专门销往非洲地区的商品。YITOO 负责人温然表示，公司是一家专注非洲 B2B 跨境电商平台的企业，服务用户辐射非洲全境。据介绍，目前 YITOO 在非洲 15 个主要贸易国家建立了服务团队，在非洲 12 个国家设有海外仓，积累了众多精准匹配非洲市场的供应链群体。为了完善健全贸易闭环的全服务体系，企业还建设了 YITOO 验货、YITOO 支付等服务品牌，未来还将布局更多流量平台，搭建流量服务体系，延伸构建本土化的 B2C 等平台开发，在线下整合供应链、扩展跨境物流、拓展数字化等，尤其是将强化数字化、AI 人工智能的技术应用，与资源协同合作，实现产业生态化。调研团队成员广东省跨境电商协会会长林保表示，西城·智汇 PARK 在环境建设和企业赋能方面成效卓著，园区在位于广州时尚产业带核心区域，承载着汇聚体验、沉淀的重要发展功能，接下来协会也会针对海关税务、外汇管理等跨境电商发展难点痛点，为园区企业提供更多相关支持。西城·智汇 PARK 产发部负责人王倩表示，智汇集团作为存量资产管理专家，在打造产品时以区位产业定位为第一出发点，并在经过前期充分的产业论证之后，进行美学空间设计的微改造，并在落成运营中投入大量的产业、社群、物业服务运营成本，形成独具智汇特色的产品。
西城·智汇 PARK 产业园是智汇集团倾力打造的时尚创意社区，紧邻站西鞋服商圈、流花服装商圈、梓元岗皮具商圈等时尚产业带，项目以时尚产业为基石，完善的产业配套为支撑，打造以文化创意设计、展示营销为支柱的时尚产业聚集地，为广大的品牌服饰、文化传媒、科技创新等企业提供产业赋能，已成为广州一张令人瞩目的时尚名片。
从广州出发，跨境电商产品“跑得特别快”，因为“在跨境物流领域，广州给出了最优解”——多多跨境相关负责人在调研中如是说。广州背靠珠三角、连通粤港澳、链接全世界，拥有得天独厚的区位优势。这正是广州的服务优势之一。除了完备的“出海”物流体系，广州跨境电商公共服务平台提供全天候不间断服务，为企业提供快速通关、结汇退税、物流运输等一站式服务。
本次调研旨在围绕广州市提出的“坚持推动科技产业互促双强，统筹推进传统产业升级、新兴产业壮大、未来产业培育，因地制宜发展新质生产力”，深入科研机构、行业企业、产业链条各领域和环节展开行进式调研，为广州经济高质量发展贡献力量。
此次调研活动不仅展示了西城·智汇 PARK 作为时尚产业标杆发展园区在跨境电商产业赋能发展的卓越成果和发展潜力，也为推动广州经济高质量发展注入了新的动力。下一步，西城·智汇 PARK 将继续深化与行业协会、政府部门的合作，进一步优化跨境电商产业生态，促进产业链上下游的紧密协作与资源共享，为园区企业发展深度赋能。
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